18/07/2024 El Cronista Comercial - Nota - Negocios - Pag. 16
LAS TRAE EL GRUPO FRANCÉS DUEÑO DE MOULINEX
Vuelven a la Argentina dos marcas alemanas de electrodomésticos
Ignacio Ortiz
Por la reapertura de importaciones, el francés Groupe Seb acelera el retorno de Krups y Rowenta al país, con una estrategia de productos de alta gama para completar la oferta local
iortiz@cronista.com
El francés Groupe Seb, presente en la Argentina con marcas icónicas en el segmento de electrodomésticos como Moulinex y Tefal, presentó en el país dos modelos topes de gama de cafeteras súper automáticas de la marca alemana Krups, con la que pretende conquistar en pocos meses parte del nicho en pleno crecimiento en los últimos dos años.
Alentados por mejores condiciones para la importación de equipos, Seb Argentina también tomó la decisión de concretar el regreso al país de la marca alemana Rowenta, con tres líneas de productos que permitan completar el portfolio local para comienzos de 2025.
Rodolfo Fasce, CEO de Groupe SEB Argentina, explicó que en el caso de las cafeteras Krups, la marca ya estuvo presente en el país hasta 2016, momento en que las dificultades de importación de los equipos generalmente asociados a la alta gama obligaron a discontinuar el portfolio.
El regreso esperado por los amantes del café premium de preparación hogareña se está concretando con el lanzamiento de los modelos super automáticos Espresso Full Auto Display y Espresso Intuition Preference Touch, desde esta semana disponibles en la tienda online junto con los productos de Moulinex y Tefal.
Son artículos de gama premium que en el país arrancarán con valor de lanzamiento de $ 1,2 millones en el caso de la versión full auto y $ 1,8 millones para la superautomatizada Intuition, el paso previo a los modelos profesionales del mercado barista aún no disponibles en la Argentina.
"Hoy las condiciones están dadas en el segmento del café espresso que crece significativamente cada año. El consumidor local tiene mucho más interés por el café de mejor calidad, después de la experiencia exitosa vivida en el segmento de cápsulas o monodosis", explicó Fasce al entender que "esa educación lleva a la evolución hacia nuevas alternativas".
Par el CEO del grupo, "hay un nicho para volver a lanzar Krups: hay más mercado, el contexto lo permite, las importaciones habilitan este negocio, y la decisión fue hacerlo con los dos productos tope de gama, aunque es muy probable en breve extender la línea con productos de gama media, siempre orientados al consumidor domiciliario".
En un segmento premium que ya tiene competidores de peso como Delonghie o Saeco, las cafeteras Krups prevén conquistar entre el 10% y el 15% del mercado, combinando la venta a través de la web de Moulinex o de las cadenas de supermercados y de retail con las que se están negociando.
Tras este primer lanzamiento, que se complementará en los próximos meses con otros productos de cocina de la misma marca Krups pero para consumidores de alta gama, el Groupe Seb ya decidió otro regreso al país con productos bajo la marca alemana Rowenta.
Fasce confirmó que la empresa "tomó la decisión de introducir Rowenta en la Argentina", donde ya tuvo presencia años atrás, pero debió quedar al margen por precio en momentos difíciles de la economía doméstica.
Para esta nueva etapa prevista para inicios de 2025 "se está evaluando traer la gama de productos electrodomésticos de no food, para lo cual y se está avanzando en los procesos de desarrollo de especificaciones y certificación de seguridad eléctrica".
Si bien el portfolio se irá determinando en los próximos meses, la idea del grupo es desembarcar en el verano próximo con productos estacionales, y sumar artículos de cuidado del hogar y confort del hogar, de gama media alta.
Parte del line up local de las marcas Moulinex y Tefal sale de la planta industrial de la localidad de Luis Guillón
El regreso de Rowenta al país está previsto para comienzos de 2025 con tres líneas de productos not food
Los primeros lanzamientos de Krups llegan con dos cafeteras super premium y automáticas con valores de hasta $ 1,8 millones
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| #85746072 Modificada: 18/07/2024 04:18 |
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