27/06/2024 Clarín - Nota - El País - Pag. 19
Precios congelados: más marcas se suben a la estrategia de no aumentar para reactivar ventas
Agustina Devincenzi
La mayoría mantendrá los precios hasta el 31 de julio. Supermercados, estaciones de servicio, medicamentos y bebidas se suman a la movida.
Menos consumo. En los supermercados la recesión se siente.
En un contexto en el que el consumo todavía no repunta y las ventas de los supermercados siguen por debajo del nivel de hace un año, con una facturación que pierde con la inflación, las marcas refuerzan los congelamientos de precios y sacan más iniciativas a la espera de una reactivación.
En mayo, el indicador de consumo de la Cámara Argentina de Comercio y Servicios mostró un retroceso de 7,7% en la comparación interanual y una caída de 2,2% versus abril en la medición desestacionalizada, es decir, descontando los efectos estacionales habituales.
Al 'Pacto Porrón' de Quilmes y el Latón 710 rebajado por la Copa América que dispuso Schneider –marca de la firma chilena CCU–, se sumaron marcas de bebidas como Dr. Lemon, que relanzó su versión original a $ 600. La clásica botella de 275 cc. de los sabores vodka y limón –que también llegó a Chile, Uruguay y Paraguay– mantendrá el precio en lo que resta de junio y todo julio, como una estrategia del Grupo Cepas, su dueño –también propietario de Gancia, Terma y Amarula–, que busca "alternativas constantes para acompañar a los clientes".
En un juego de palabras en alusión a la categoría en la que compite, bebidas 'ready to drink' ('listas para tomar'), Dr. Lemon dice que "está siempre ready" para estar "cerca" y "que la juntada sea más accesible", "en un contexto donde el consumidor se mide, pero no resigna gustos y quiere disfrutar sin gastar de más", de acuerdo a Juan Faggiolini, director de Marketing y E-commerce de la Argentina, Chile y Uruguay de Grupo Cepas.
Por su parte, la cadena de supermercados Libertad se sumó a campañas como las de Carrefour y Cencosud –el grupo chileno dueño de Jumbo, Disco y Vea– y anunció la extensión por 30 días del 'Pacto Libertad', que mantuvo congelados los precios de 10.000 productos desde el 25 de abril en sus hipermercados Libertad y Libertad FAN y su plataforma digital.
Con esta renovación, el programa sigue hasta el 25 de julio y abarca a 5.000 artículos de primeras y segundas marcas de alimentos, bebidas, higiene, limpieza, electro, hogar, librería, bazar, deco, deportes y textil, entre otras.
Y aunque se restringió la oferta a la mitad, la cadena puso énfasis en las promociones: agregó la posibilidad de financiar hasta en cuatro cuotas sin interés las compras en todos los puntos de venta de la red; y continúan las 1.000 ofertas todos los días, incluso de artículos que no están alcanzados por el compromiso, con rebajas en verdulería, productos de elaboración propia, fiambres y carnes.
En el Fresh Market Libertad del DOT, está vigente el 'Pacto Fresh Market Libertad', con 3.000 productos a precios congelados. Esta sucursal abrió en mayo de 2023 y marcó el desembarco de la compañía en Buenos Aires, con un formato que combina productos frescos, alimentos gourmet e importados con los clásicos.
"Sabemos del esfuerzo que hacen los clientes para seguir eligiendo los productos de su preferencia y cómo valoran la previsión. Por eso, renovamos nuestro compromiso, con un total de 90 días con precios congelados", afirmó Ramón Quagliata, director general de Libertad.
Por fuera de las góndolas de los súper, otras empresas también adoptaron estrategias. Spot!, las tiendas de las estaciones de servicio de Axion Energy, lanzó la campaña "Tu gustito del día" con cinco combos al mismo precio hasta el 31 de julio.
Pensados para distintos momentos del día, se consiguen en más de 200 tiendas Spot! un cortado en jarrito con dos facturas por $ 2.800, un chocolate Tofi –el blanco de 27 gramos o el de leche de 28– por $ 700 (o dos unidades por $ 1.000), un sándwich de miga de jamón y queso con una bebida a elección ($ 5.800), un sándwich prensado de lomito o pastrón más una bebida por $ 6.600 y un sándwich de salame o bondiola con una bebida por $ 7.000.
Este último forma parte de la 'Parada Sanguchera', un concepto gastronómico que Axion desarrolló en alianza con el cocinero Lele Cristóbal, de Café San Juan, y ofrece sándwiches gourmet, como parte de la reconversión de sus shops que encara la compañía.
Finalmente, en el rubro medicamentos, Actron, de Bayer, y Geniol, de Elea, lanzaron campañas para combatir al ‘dolor sin inflación’, independientemente del congelamiento de medicamentos que acordaron laboratorios por 30 días.
Menciones: ejesnegocios
| #84414013 Modificada: 27/06/2024 04:53 |
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