13/06/2024 El Cronista Comercial - Nota - Negocios - Pag. 20
POR TERCER AÑO CONSECUTIVO
Una marca argentina vuelve a estar entre las 100 más valiosas del mundo
En la edición 2024 del ranking Kantar BrandZ, Mercado Libre escaló 15 lugares y alcanzó el puesto 57. Mercado Pago aportó casi la mitad de su valor de marca, según el informe
El Cronista Buenos Aires
Por tercer año consecutivo, una marca argentina está dentro del ranking global Kantar BrandZ, que califica a las empresas por el valor de sus marcas. Se trata Mercado Libre, el gigante del comercio electrónico fundado por Marcos Galperin, que escaló 15 lugares respecto a la lista de 2023 y se ubicó en el puesto número 57 en la edición de este año. A su vez, el relevamiento destacó a la tecnológica Apple, la marca más valiosa del mundo, llegó a un récord histórico y se convirtió en la primera con un valor de u$s 1 billón.
Mercado Libre tuvo un crecimiento del 41%. Según el relevamiento de Kantar BrandZ, duplicó el crecimiento promedio del ranking, que en esta edición fue del 20 por ciento.
De esta manera, el unicornio argentino se convirtió en una de las dos empresas latinoamericanas que forman parte del listado, junto con la mexicana Corona, cuya clave del crecimiento se explica por la distribución consistente a nivel mundial y el acceso a mercados en crecimiento como China.
"Este crecimiento en su valor de marca coloca a Mercado Libre en el Top 10 de las marcas de retail más valiosas del mundo, categoría en la que muestra un 47% de crecimiento en valor", explica el informe.
Por su parte, la plataforma de cobros online del gigante del comercio electrónico, Mercado Pago, se posicionó, por primera vez en su historia, en el puesto número 20 del ranking de marcas de Servicios Financieros.
Según informó Kantar BrandZ, esta unidad de negocios aportó casi la mitad del valor de marca a Mercado Libre.
"Mercado Libre se suma a diferentes categorías de negocios y aprovecha oportunidades para seguir desarrollando negocios más allá de su proyecto original.
Y lo notable es que donde llega se posiciona como player relevante y marca la diferencia para el consumidor", aseguró Manuela Urrutia, líder de Brand & Creative de Kantar Insights. Y continuó: "El crecimiento y la diversificación de negocios de Mercado Libre demuestran su capacidad para llegar a nuevos mercados y encontrar nuevos espacios para seguir creciendo".
Tal como informó la consultora, con un valor que supera el u$s 1 billón, Apple mantiene su liderazgo por tercer año consecutivo como la marca más valiosa del mundo, seguida por Google, Microsoft y Amazon.
"Las marcas fuertes continúan prosperando a pesar de la incertidumbre económica mundial. Este año, la inversión en IA de las marcas están mostrando ganancias destacadas al cosechar los beneficios de una mejor experiencia del cliente.
Sin embargo, el marketing efectivo toma distintas formas, ya sea a través de grandes contenidos, innovaciones, estrategias de medios efectivas, precios inteligentes y más. Fundamentalmente, la inversión en marketing efectivo ayuda a mejorar la predisposición del consumidor e impulsa el crecimiento del valor de marca, contribuyendo este valor significativo a respaldar un éxito sostenido del negocio", explicó Martin Guerrieria, director de Kantar BrandZ.
En el quinto lugar se ubicó la cadena de comida rápida McDonald’s. Según Kantar BrandZ, se trata de "un éxito reforzado por su innovación permanente, lo que incluye el uso de la IA en ámbitos como tableros de menú dinámicos y predicción de pedidos. Esto demuestra que las marcas no tecnológicas también están explorando la IA para crecer".
Con un crecimiento de marca del 178%, Nvidia logró saltar 18 posiciones respecto al ranking anterior y ocupó el sexto puesto en la edición 2024.
Completan el listado VISA, Facebook, Oracle y Tencent.
El unicornio es una de las dos empresas latinoamericanas que forman parte del listado, junto con Corona
Mercado Pago se posicionó en el puesto número 20 del ranking de marcas de Servicios Financieros
Apple es la primera marca en la historia que supera el u$s 1 billón de valor, según el ranking de Kantar BrandZ. Foto: Bloomberg
Menciones: ejesnegocios
| #83461393 Modificada: 13/06/2024 07:30 |
Superficie art�culo: 912.23 cm²
Tirada: 58000 Difusi�n: 250000 Cotización de la nota: $1.344.629 Audiencia: 50.000 |
