13/05/2024 La Nación - Nota - Economía - Pag. 17
El Hot Sale arranca con rebajas para recuperar el alicaído consumo Luján Berardi ventas. Tecnología, ropa, muebles y turismo son los rubros más buscados en las jornadas de comercio electrónico; termina el miércoles A partir de las 0 de hoy y hasta el miércoles inclusive se está llevando a cabo una nueva edición del Hot Sale, el evento organizado por la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE) que ofrece descuentos para compras online. Según un informe compartido por Google sobre los hábitos de búsqueda y consumo en la Argentina, el comercio electrónico tuvo un fuerte crecimiento en los últimos años. Como argumenta la empresa, en 2023 hubo más de 1,4 millones de nuevos compradores online, y esta tendencia se intensifica durante de los días de promociones que ofrece el evento. Evangelina Suárez, directora comercial de la Industria de Retail para Google Argentina, comentó en ese documento: "Los eventos de descuento como Hot Sale son cada vez más relevantes para el consumidor argentino, que hoy dedica más tiempo a investigar y comparar precios y productos, utilizando múltiples canales". El 93% de las personas que compran a través de este método, explicó, tienden a investigar de antemano a través de sitios oficiales y redes sociales. En 2023 el mayor interés de los consumidores se basó en las categorías de "belleza" y "pequeños lujos". También hubo un crecimiento del 92% en búsquedas de financiación respecto de 2022. Para este año, los principales rubros de búsquedas son tecnología e indumentaria (el 55% de los encuestados), así como muebles, decoración, remodelación y construcción (13%), seguido de cerca por alimentos y bebidas (12,7%), y turismo y viajes (12,2%). Cabe destacar que, de estos rubros, alimentos y bebidas sufrió en abril una caída en ventas minoristas del 8,5% interanual, según los últimos datos compartidos por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). Bazar, decoración, textiles para el hogar y muebles, descendió 9,4% en la comparación con el año pasado, y construcción, 11,2% Entre los factores clave detectados, destacan las opciones de comprar con cuotas sin interés, los descuentos y promociones y la posibilidad de acceder a envíos gratis, lo que evidencia la dinámica de los compradores de aprovechar la oportunidad para potenciar los métodos de ahorro disponibles. Según los datos de la CACE, en 2023 la facturación alcanzó los $90.000 millones a través del Hot Sale, que significó 4,4 millones de órdenes de compra y 7,2 millones de artículos vendidos. En esta ocasión, además, habrá cerca de 1000 marcas que ofrecerán promociones y apuntarán, así, a recomponer la situación de crisis que se vive en el consumo por la pérdida del poder adquisitivo. Gustavo Sambucetti, presidente de la CACE, contó que el crecimiento del comercio electrónico año a año está sujeto a lo que sucede con la economía en general, y en esta ocasión espera que haya mucha oferta de productos y de financiación en vistas a impulsar el consumo perdido. "Las empresas van a salir a buscar a los consumidores en todos los rubros. Hay algunos más retrasados con las ventas, como los rubros electro y tecno. Creemos que ahí va a haber muy buena propuesta, sobre todo de la mano de las cuotas", sostuvo. En algunos casos, como paquetes turísticos y pasajes de avión, se podrá aplicar el financiamiento del régimen de Cuota Simple para viajes por el país, que se suma a la ofertas y que permite comprar en tres o seis cuotas. Además, el martes pasado el Gobierno anunció la disminución de la tasa nominal anual de interés del 60% al 50%. El programa se aplica tanto a compras por internet como en locales físicos adheridos, y se aplica, entre otros, a calzado, indumentaria, electrónica, electrodomésticos y muebles. Para participar del evento, las marcas tienen que ofrecer como mínimo un 5% de descuento, más cuotas o un 10% de descuento si no hay financiación. La facultad de Ciencias Sociales de la Universidad de Buenos Aires (UBA) controla que esto se cumpla con verificaciones de precios en la semana previa y durante el evento y, si se detecta algún caso de infracción, la CACE baja el logo de la empresa del sitio hasta que se corrija la situación. Esperando el feriado Cuando falta poco más de un mes para el próximo fin de semana largo, que caerá el lunes 17 de junio (Pase a la Inmortalidad de Martín Miguel de Güemes) y lo seguirá el jueves 20 (el Día de la Bandera), sumado a un feriado puente el viernes 21, el sector turístico se prepara con expectativas frente a la tendencia de anticipar compras y, en particular, durante los días de Hot Sale. Dado que planear las vacaciones con margen temporal es clave para encontrar buenos precios, según Federico Pastori, jefe comercial de Flybondi, el nivel de reservas para esas fechas viene "por encima de cualquier período". También Matías Mute, cofundador de Promociones Aéreas, contó que hay mucho interés y consumo, especialmente para el turismo interno. Entre las localidades que predominan para esta ocasión están Mendoza, Bariloche, Córdoba y las cataratas del Iguazú. Esto se debe, en parte, a que existen mejores posibilidades de financiación para los viajes dentro del país, un factor fundamental en el contexto inflacionario". "Cuanto más se acerca la fecha, bajan las posibilidades de encontrar variedad de destinos y servicios, dado que se mueve muchísimo turismo en estas ocasiones. Por lo que siempre recomendamos que tengan anticipación", sostuvo. Además, remarcó la importancia de conocer los precios para encontrar buenas ofertas, y de estar atentos ya que pueden surgir promociones de último minuto. Mute agregó que hay un creciente interés por destinos internacionales. "El hecho de que el dólar se mantenga estable hace que la gente tenga menos temor de viajar al exterior y, por ende, esté más atenta. Los precios se vienen manteniendo muchísimo, y hemos encontrado en las últimas semanas muy buenas oportunidades para comprar viajes al exterior", detalló. En Flybondi, la tendencia de consultas se mantiene estable para los tres destinos brasileños con los que opera: Río de Janeiro, Florianópolis San Pablo. "Los vuelos a Brasil en temporada baja tienen muy buenas tarifas. Para quien puede viajar ahora, es una oportunidad", comentó Pastori. Daniel Puddu, gerente general de Nilo Viajes, también notó una mayor demanda para viajar al exterior, sobre todo a lugares más cercanos, entre los que destacó Brasil y Machu Pichu. De hecho, dijo que las consultas para estas zonas "levantaron un poco" en comparación con el período entre diciembre de 2023 a marzo de este año, "siempre pidiendo pagar en dólares", ya que de esta manera se evita la aplicación del impuesto PAIS, que implica una alícuota del 30%. Según Tomás Novick, de Travel- Connect, los destinos que lideran en consultas para el exterior son Miami y Río de Janeiro a nivel regional, al ser lugares que compiten con los altos precios de la temporada de invierno en Bariloche. El Hot Sale es un evento clave para buscar descuentos y para adelantar y planear los viajes, con varias opciones de tarifas accesibles, según opinó Pastori. "Si una compañía aérea necesita demanda, es una excelente oportunidad para bajar los precios y beneficiar al consumidor en la medida en que este tenga flexibilidad", sostuvo Novick. Por su parte, en Despegar contaron que tendrán promociones con descuentos y cuotas sin interés, pero exclusivamente para paquetes nacionales. Menciones: ceco1 cfinanE ejesnegocios
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