28/03/2024 Clarín - Nota - El País - Pag. 17
De celulares a turismo, llegan las súper ofertas por caída de ventas
Natalia Muscatelli
Samsung arrancó en punta con fuertes descuentos. Turismo, cosmética, electrodomésticos e indumentaria son rubros que recurren a descuentos.Natalia Muscatelli
El remedio. Las empresas diseñan distintas estrategias para mitigar la caída de ventas, Los rubros van desde electrodomésticos a alimentos.
La retracción en el consumo en la mayoría de los bienes y servicios - con importante aumentos de precios tras la última devaluación- está induciendo a las empresas al lanzamiento de nuevas promociones o descuentos para colocar el stock disponible que tienen de sus productos.
La estrategia abarca a todos los rubros pero entre los bienes "elásticos" frente a la demanda, es decir, más "prescindibles", están los teléfonos celulares. Este mercado, así como el resto de los electrodomésticos, viene de un 2023 con caída de ventas y este año se presenta bastante complejo, porque, con menores ingresos, los compradores postergan la decisión de renovar su móvil.
Samsung, por ejemplo, aplicó en marzo una promoción de descuentos del 40% en celulares plegables.
"Como la oferta resultó provechosa, hablamos con nuestros partners para extender la promoción durante abril", señaló una fuente de la compañía. Con lo cual, sus modelos Galaxy de las lineas Z, S y A van a tener descuentos de hasta 43% en los principales retailers y en el canal online de la compañía.
"Estamos viendo un proceso de normalización del abastecimiento de suministro de insumos y de estabilización de las variables económicas.
Por eso, la compañía decidió avanzar con este tipo de ofertas atractivas para el consumidor.", señaló la fuente de Samsung.
Una vidriera que muchas empresas piensan aprovechar para vender sus productos, en este contexto de crisis, es el próximo HotSale, el evento online que todos los años promueve descuentos de hasta el 50% en rubros como turismo, electrodomésticos, indumentaria, alimentos y bebidas, cosmética y perfumería.
Este año, el evento se realizará entre el 13 y el 15 de mayo, organizado por la Cámara de Comercio Electrónico (CACE). Por ahora, las empresas están anotándose para participar y también negociando las promociones. En la nueva versión ya "hay una buena respuesta en cuanto a la cantidad de empresas participantes", cuenta Gustavo Sambucetti, de la CACE.
Sucede que, a diferencia de otros años, esta vez las empresas tienen mayor stock de productos para vender dado los acontecimientos de los últimos cuatro meses, explica el directivo. Y agrega que esto puede generar mayor competencia entre los jugadores del evento que termina beneficiando al usuario, quien compra de una manera más racional", dice.
Sobre las reacciones de los consumidores frente a los estímulos de las promociones, Mariano Oriozabala, CEO de la brasileña Infracommerce, proveedora de servicios para la estructura de marketplace, cuenta que "cambió la modalidad: la gente está comprando más unidades por pedido, esto se encuentra apalancado con los montos mínimos requeridos para obtener el envío gratis". El directivo agregó que la tendencia se da especialmente en indumentaria y que se mantendría en este próximo HotSale.
PARA TENER EN CUENTA
27%
fue la caída generalizada de las ventas según CAME. La inflación fue 276% en el último año.
40%
son los descuentos en el precio de los celulares ante la caída de las ventas.
Menciones: ejesnegocios
| #78879290 Modificada: 28/03/2024 05:44 |
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