22/02/2024 El Cronista Comercial - Nota - Negocios - Pag. 20
PRODUCE 400.000 PARES POR AÑO EN TUCUMÁN
Topper aprovecha la falta de botines y apunta a crecer un 40% en el negocio del fútbol
Javier Ledesma Cascio
Desde 2021 su participación creció a 22% al ocupar el espacio que dejaron vacío las marcas que dependían de la importación de botines y partes. Ahora, planea dar pelea en el segmento premium
jledesma@cronista.com
Una de las marcas de origen argentino que mas aprovecho la escasez de botines de futbol de los ultimos anos fue Topper.
Desde 2021 gano ocho puntos de participacion en el segmento y culmino el ano pasado con un 22% de share. "Veniamos atrasados en posicionamiento y hoy luchamos el liderazgo", asegura Dario Rubaja, director Comercial de la compania. Ahora preve un 40% de crecimiento en este negocio y planea dar pelea dentro de la franja premium con un nuevo modelo de cuero de produccion nacional.
"Venimos en catch up", resume el ejecutivo. Historicamente, detalla, los botines representaban un 6% del mix total y hoy se lleva un 8 por ciento.
"En general toda la industria sufrio la desprolijidad de no poder planificar con agudeza lo que se podia traer. Hubo meses en los que falto producto y algunas marcas no pudieron sortear eso. En nuestro caso, cada botin que entregamos, se vende", senala Rubaja.
En 2021 la empresa anuncio un plan de inversion de $ 500 millones en su planta de Aguilares, en Tucuman, que ya desembolso por completo. Una parte de este proyecto implico una erogacion de $ 80 millones para volver a producir indumentaria en su unica fabrica en el pais, la cual se dedica exclusivamente a desarrollar productos Topper. Tambien en 2022 planto bandera en Uruguay con la apertura de su primer local monomarca.
"Hoy somos la marca argentina numero 1 en calzado deportivo en volumen", apunta Rubaja, que resalta que Topper cerro 2023 con un 18% de share de los 33 millones de pares que se vendieron en la categoria. Si bien tuvo su origen en el mercado local, desde 2019 la empresa esta en manos del grupo brasileno Sforza tras un desembolso de u$s 64 millones.
Los botines son un calzado muy tecnico con poca versatilidad de uso. Por eso, ante las dificultades para importar producto terminado y partes para ensamblar, algunas companias se volcaron a items de mayor circulacion, como las zapatillas de running.
Hasta ahora, el 90% de su produccion de botines en Aguilares correspondia a ensamblado, mientras que los importados terminados se llevaban el resto. La estrella de su portafolio es el San Ciro de cuero sintetico, en tanto el modelo Stingray se posicionaba como una opcion premium.
Esto cambiara con el lanzamiento de su nuevo botin de futbol, Artis.
"Es de cuero natural y es casi todo produccion nacional excepto la suela, que es importada.
Incluso hacemos la capellada en Tucuman", describe el ejecutivo. Calculan que el Artis se llevara un 20% del volumen de produccion este ano.
Historicamente el negocio de botines represento un 10% de la venta de calzado deportivo, aunque hoy patea un 8 por ciento, es decir alrededor de 2,2 millones de pares. Segun los numeros brindados por la empresa, Topper produce unos 400.000 pares de botines por ano en su fabrica de los casi 5 millones que maneja de calzado deportivo total. Y este ano la marca espera un nuevo salto en los numeros.
El modelo San Ciro es el botín de fútbol más vendido de su portafolio, pero a comienzos de este año presentó Artis, una opción de cuero argentino para el segmento premium
Menciones: ejesnegocios
| #76922788 Modificada: 22/02/2024 04:21 |
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