25/01/2024 BAE - Nota - Espectáculos - Pag. 18
Las firmas de streaming reducirán este año la inversión destinada a generar contenidos
Leonardo M. D’Espósito
Nuevas, y algunas viejas, formas de "ganar dinero" para las plataformas
ldesposito@baenegocios.com @despoleo
Esta semana se publicó un muy interesante informe de Variety referido a cuánto gastarán las empresas de streaming en contenidos durante este año. En casi todos los casos se apunta a una reducción, aunque algunos (Netflix, por ejemplo) destinarán lo mismo que en 2023 (lo que significa en términos relativos un "rebote" después de que el año pasado todas las compañías recortaran gastos y personal). Los números son elocuentes: según un estudio de Morgan-Stanley, Disney pasará de destinar USD27.000 millones para generar contenidos a USD25.000 millones. Warner, Comcast, Paramount y Fox realizarán recortes similares.
Esto es más o menos lógico: el verano de las plataformas ya es pasado, el mercado alcanzó su pico y el crecimiento de las suscriptores es mucho menor.
Ahora importa si las inversiones para crear contenidos realmente sirven para que las compañías hagan dinero. Es evidente que las estrategias en ese sentido comienzan a multiplicarse. Lo primero que destaca el artículo es que la mayoría de las compañías está orientando su inversión hacia el "theatrical" (es decir, hacia el cine en salas) y a comprar derechos deportivos. Las series con estrellas y las películas gigantes hechas para streaming serán cosa de (casi exclusivamente) Netflix, principal "ganador" de la guerra del streaming. Pero hay otra noticia interesante en Variety: Sex & The City, serie que fue capital en el crecimiento de HBO a la par de Los Soprano y Game of Thrones, ingresará al catálogo de Netflix.
Es parte del acuerdo de Warner Bros Discovey con la plataforma y un signo (más) de cómo cambia el negocio. Hasta no hace mucho, cada empresa confiaba en sus exclusividades.
Hoy, cuando tales exclusividades no garantizan crecimiento ni ingresos, comienzan a abrir sus catálogos y a sindicarlos a competidores. No es mala estrategia, permite amortización o ingresos y, en este caso, la promoción de And just like that..., la serie "continuación" de aquella que sigue siendo una exclusividad de HBO Max, la plataforma de Warner.
Lo que todo esto implica es que existe una reconfiguración muy fuerte de la industria audiovisual, que el cine en salas crece nuevamente y que las plataformas alcanzaron su techo y ahora lo que necesitan es ganar dinero, algo que aún parece complejo de conseguir cuando el espectador quiere, siempre, novedades.
La sindicación de contenidos es una de las estrategias para amortizar la producción
Todas las empresas cortarán gastos en producción audiovisual, salvo Netflix
Sex and the City, de HBO al catálogo de Netflix
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| #75494672 Modificada: 25/01/2024 07:06 |
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